近年来，中国的冰雪产业正呈现出显著的发展势头，根据《2026中国冰雪产业发展研究报告》，预计到2025年，该产业的规模将突破万亿元。随着新疆阿勒泰的可可托海国际滑雪度假区率先开板，2026—2027冰雪季的序幕由此拉开。数据表明，从开板日算起的三天内，可可托海镇的住宿预订量较前期增长超过30%。尽管多数滑雪场尚未正式开放，广大的滑雪爱好者已然积极行动，体现出“从等雪到追雪”的消费热潮。
首先，依据美团数据显示，截至10月28日，平台上关于“滑雪”的搜索量同比增长125%。同时，入住时间在今年11月至明年3月的雪场周边五公里住宿预订量则呈现出217%的同比增长。这一变化表明，滑雪季节的消费热潮在时间安排上已明显提前。此外，南方游客对滑雪的兴趣普遍增加，尤其是在11月和12月的住宿订单中，约55%的客源来自南方城市，较去年同期的44%提升了11个百分点。
其次，在滑雪活动的基础上，冰雪相关消费的多样性愈加凸显，包括餐饮、住宿和休闲等都在相应提升。根据美团的数据，10月以来，长白山、云顶、松花湖、太舞、将军山等地已成为滑雪搜索热度的Top10目的地，崇礼地区独占四席。尽管大多数雪场尚未正式开板，但“冰雪+住宿”的概念已引发广泛关注。例如，在万龙滑雪场开板后的初期，崇礼地区火锅与温泉的搜索量实现了46%和59%的显著增长，显示出“白天滑雪、晚上泡汤”的趋势在逐步形成。 mk官网
此外，随着南方游客的陆续涌入，市场环境也迎合这一变化。数据显示，出发至冰雪目的地的机票预订中，前十名城市多由南方城市主导，尤其是上海、广州和成都的游客参与情况尤为突出，其机票订单同比增长分别为67%和183%。在这一背景下，当地雪场如阿勒泰的将军山、可可托海等，也推出相应的优惠政策，以降低入场门槛并吸引更多游客。
最后，值得注意的是，在滑雪场尚未全面开板的情况下，室内滑雪场的搜寻热度显著提升，10月的数据表明，相关搜索量同比增长达到168%。其中，南方城市的用户占据了近70%。这表明城市居民在正式滑雪季到来前，已选择通过室内滑雪场体验冰雪运动，为之后的滑雪活动做好准备。
综上所述，本研究表明，随着冰雪季的临近，消费者的需求不仅集中在传统滑雪场，还逐渐向城市室内体验延伸，涵盖了住宿、滑雪票、餐饮和休闲等多个环节。因此，行业应加速丰富一站式冰雪体验项目，以满足游客的多元化需求。 mk官网